Il cuore della SEO è scegliere le keyword giuste. Se non ottimizzi il sito per le frasi che i potenziali clienti digitano su Google, rischi di diventare quasi invisibile. Ecco perché la ricerca keyword è fondamentale.

Questo articolo aiuta le piccole imprese a capire, passo dopo passo, come trovare le parole e frasi che portano davvero traffico organico.

Cos'è la ricerca keyword?

La ricerca keyword è il processo con cui identifichiamo le parole e frasi che le persone digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni su un tema, prodotto o servizio.

Esempio: se gestisci un sito per veterinari, le keyword più cercate potrebbero essere “appuntamento vaccino cane”, “prezzo sterilizzazione gatto” o “veterinario quartiere XX”, ma non è detto che siano presenti sul tuo sito.

I vantaggi della ricerca keyword

  • Crei contenuti che vengono davvero cercati.
  • Raggiungi i visitatori in modo più preciso.
  • Aumenti le probabilità di ottenere posizioni migliori nei risultati.
  • Eviti di ottimizzare per keyword irrilevanti o troppo competitive.
Illustrazione ricerca keyword e intento di ricerca

Tipi base di ricerca keyword

1. Keyword short-tail (generiche)

  • Da 1-2 parole: “sito web”, “dentista”, “pizza”
  • Volume di ricerca alto, ma concorrenza enorme.

2. Keyword long-tail (coda lunga)

  • Più parole, spesso in forma di domanda: “quanto costa un sito WordPress?”, “migliore pizzeria a Zugló”
  • Meno ricerche, ma interesse più mirato.

Consiglio: come piccola impresa conviene concentrarsi sulle keyword long-tail, perché c'è meno concorrenza e portano conversioni migliori.

Ricerca keyword passo dopo passo

1. Parti dalle parole del cliente

Non partire dal tuo linguaggio tecnico, ma da come pensano i tuoi clienti.

Chiediti:

  • Quale problema sta cercando di risolvere?
  • Quali parole usa quando chiama o chiede informazioni?

Esempio: uno sviluppatore web non scrive “sito modulare responsive basato su UX”, ma “sito veloce e mobile-friendly per aziende”.

2. Usa strumenti per la ricerca keyword

a) Google Search Console – se hai già un sito

  • Mostra con quali ricerche ti trovano.
  • Quanti clic arrivano su ogni pagina.

b) Google Keyword Planner

  • Gratuito, ma richiede registrazione.
  • Mostra volume, concorrenza e keyword suggerite.

c) AnswerThePublic

  • Ottimo per scoprire keyword in forma di domanda.
  • Ad esempio inserisci “realizzazione siti web” e vedi le domande correlate.

d) Ubersuggest / SEMrush / Ahrefs (a pagamento / freemium)

  • Analisi avanzate, keyword dei competitor e idee di contenuto.

3. Identifica l'intento di ricerca

Non tutte le keyword hanno lo stesso obiettivo. Distinguiamo quattro tipi principali:

Intento Esempio
Informativo "come creare il mio sito"
Navigazionale "accesso Facebook"
Transazionale "miglior laptop 2025"
Locale "parrucchiere centro Pécs"

Per te i tipi informativo + locale + transazionale sono i più importanti.

4. Analisi dei competitor

Verifica per quali keyword si posiziona la concorrenza:

  • Quante pagine ha?
  • Con quale frequenza aggiorna il blog?
  • Quali temi tratta?

Ubersuggest o SEMrush offrono strumenti utili, ma puoi anche farlo manualmente: inserisci la keyword su Google e guarda quali pagine compaiono. Analizza titoli, sottotitoli e meta description.

Dove usare le keyword?

  • Titolo della pagina (title tag)
  • Meta description
  • Titolo principale (H1)
  • Sottotitoli (H2, H3)
  • Testo dei paragrafi
  • Nomi dei file immagini, testo alt
  • Struttura URL (es. /servizi/realizzazione-siti-web)

Importante: non riempire la pagina di keyword: usa anche sinonimi e termini correlati.

Errori comuni nella ricerca keyword

  1. Partire solo da te stesso – non scrivi ciò che gli utenti cercano.
  2. Keyword troppo generiche – alta concorrenza, poche possibilità di buon posizionamento.
  3. Nessuna ottimizzazione del sito – le keyword compaiono solo nel blog, non nella home.
  4. Ignorare l'intento di ricerca – è diverso cercare “software per siti web” rispetto a “prezzo realizzazione siti web”.
  5. Usare strumenti obsoleti – la SEO cambia rapidamente; la strategia va aggiornata ogni anno.

Sintesi

La ricerca keyword non è un'attività una tantum, ma uno strumento strategico continuo. Ti aiuta a capire come pensano i potenziali clienti e ad adattare contenuti, struttura e blog. Una buona strategia di keyword può garantire traffico organico stabile e un vantaggio competitivo di lungo periodo, anche senza pubblicità a pagamento.

Dedica tempo alla ricerca, prendi appunti, prova più direzioni e osserva come cresce il traffico da Google.